Copa do Conhecimento UniJacomar: como o Grupo Jacomar gamificou a educação corporativa de mais de 3 mil colaboradores

Quando a paixão pelo futebol vira ferramenta de desenvolvimento, todo mundo sai ganhando.

Manter times grandes e espalhados por várias unidades engajados com treinamento contínuo é um desafio para qualquer área de RH. Quanto maior a operação, mais fácil a plataforma de educação corporativa virar só mais um item na lista de tarefas, em vez de um hábito real dos colaboradores.

Foi esse cenário que o Grupo Jacomar decidiu virar do avesso. Com o clima da Copa do Mundo 2026 contagiando o país, a empresa encontrou uma forma criativa de transformar o entusiasmo pelo futebol em combustível para o aprendizado: a Copa do Conhecimento UniJacomar.

Com apoio da educação corporativa estruturada na plataforma YouEduca, o Jacomar converteu sua universidade corporativa em um verdadeiro campeonato interno. A lógica é simples: em vez de cursos isolados, os mais de 3 mil colaboradores da empresa passaram a competir em equipes, acumulando pontos a cada treinamento concluído dentro da plataforma. É um jeito prático de aproximar o dia a dia das lojas de uma cultura de alta performance, sem discurso motivacional vazio.

Ao todo, são 25 seleções em disputa, divididas entre 20 lojas, 3 autopostos, o Centro de Distribuição e a Administração. Para garantir que a competição fosse justa desde o início, a organização optou por não definir cabeças de chave: o sorteio e o chaveamento seguiram estritamente a ordem definida de forma democrática, dando a todas as equipes as mesmas condições de chegar à final. É o tipo de estrutura que costuma aparecer em times de alta performance: regras claras, meta compartilhada e senso de disputa saudável entre grupos.

Os números já aparecem logo nas primeiras semanas. Michel Schumacher dos Santos, ponto focal do projeto no Jacomar, conta que a proposta nasceu da vontade de unir competição saudável e aprimoramento contínuo, aproveitando o embalo da Copa do Mundo para lançar o desafio dentro da Universidade Corporativa. Segundo ele, somente nos primeiros dias do torneio já foram mais de 1.200 horas de treinamento registradas, com a expectativa de engajar os mais de 3.200 colaboradores da empresa e consolidar o uso da plataforma como parte da rotina de cada time.

Mais do que uma ação temática, a Copa do Conhecimento nasceu com um propósito claro: fazer com que cada colaborador se sinta protagonista do próprio desenvolvimento. Essa preocupação em transformar treinamento obrigatório em uma jornada que faz sentido pro time é justamente o que está por trás de uma boa employee experience. Por trás do sorteio das seleções e do material de divulgação está uma estratégia pensada para aumentar o engajamento sem depender de obrigatoriedade, e sim de identificação genuína com o time.

O encerramento está marcado para 19 de julho de 2026, data que coincide com a grande final da Copa do Mundo, ainda em disputa neste momento. Enquanto o mundo torce por uma seleção nos gramados, o Jacomar já garantiu o resultado mais importante da sua Copa: o crescimento técnico e comportamental de todo o grupo, independentemente de qual seleção interna levantar a taça.

E aí, sua empresa também já pensou em usar a energia de grandes eventos para fortalecer a cultura organizacional e destravar o engajamento dos times?

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